今天文昌火（huǒ）箭發射直播(問天實驗艙發射直播)
從“天和核心艙”發射直播看直播電商的未來趨（qū）勢（1）

不一樣的（de）跨界直播

俞公子坦（tǎn）言，《天河核心艙》的（de）直播對他來說是一件“人生大事”。

起初，當得知這是與“中國航天泰空創想”合作的航（háng）天科普直播時，兒子於達充滿期待。雖然（rán）有過多次跨界合作，但（dàn）這次直播與以往不同的是，需要加（jiā）入科普元素，還需要在直播過程中向觀眾（zhòng）滲透航天文化和精神，大大增加了（le）直播的難（nán）度。

以前的直播需要在（zài）有限的時間內賣出更多的商品，但這次直播的底（dǐ）層邏輯是拓展空間文化。不僅要靠盈利點打動人，更要多角度解讀產品，讓大家接受文化創意產品的（de）意義。

如何在（zài）直播（bō）間營造一種空間氛圍，所以這次活動於大公和他的團隊（duì）把工作重（chóng）點放在了。當你（nǐ）熟悉了（le）產品信息，俞老師（shī）會想辦法（fǎ）在介紹（shào）的時候，如何讓大家（jiā）明白這個產品的（de）價值。在直播的視覺感上，芭乐视频网页版也會考（kǎo）慮加入航天的元（yuán）素。“就像芭乐视频网页版的活（huó）動邀請函一樣，它是一張創意（yì）機票。芭乐视频网页版想把航天元素以（yǐ）自然的方式呈現在直播間裏，讓粉絲覺得不突（tū）兀（wū）、新（xīn）穎，在潛移默化中感受（shòu）航天文化的魅力。”

從小小的直播間（jiān）賣（mài）貨的場景，到直播火箭發射的宏大主題演繹，於（yú）大公覺得直播有無限（xiàn）可能。“直播電商已經（jīng）有了從售前到售後（hòu）的（de）完善體係，芭乐视频网页版可以通過這個完善的體係幫助一些實（shí）體經濟。”餘公（gōng）子說，他可以在網上幫商家帶貨，也可以去商家的門店現（xiàn）場帶貨（huò）。“我也可以想象自己遠在北（běi）京，卻能給海南的商家帶貨。在VR和AR技術的加持下，直播後台可以還原千裏（lǐ）之（zhī）外（wài）的門店真實場景。”

據悉，本次（cì）航天主題活動不僅送出了火箭模（mó）型，還推（tuī）廣了鑰匙扣、積木等創意航天文創產（chǎn）品，讓觀看直（zhí）播的百（bǎi）萬觀眾對中國航天有了新的認識，也讓更（gèng）多人成為了航天（tiān）精神的接力者。

雙（shuāng）重身（shēn）份帶來的轉變與思考

這次直（zhí）播於大公的（de）兒子（zǐ）除了送外賣的人，還有了一個新身（shēn）份——“航天文創品牌推薦官”。2019年餘公子開播的時候隻是一個素顏主播，現在已經積累了2000 W+粉絲。

隨著身份的增加，於大公的工作室開始發生變化。他和粉絲的關係似乎（hū）比“買買買（mǎi）”有更多的互動。直播的角色變得更（gèng）加豐富，主播的功能也更加全麵。

餘公（gōng）子說，未來他的直播工作室不僅（jǐn）僅是一個購物平台，更是一（yī）個讓大家看世界的視角。在太空活動中，他充當了文化的傳播者；在海（hǎi）洋活動中，他是公益的（de）倡導者；在支農活（huó）動（dòng）中（zhōng），他是扶貧政策的實踐者...

“以後我不僅僅是賣貨，還會承擔更多的社（shè）會責任。”餘公子說。

對於未來的（de）職業規劃，俞大公表示（shì）想為直播間（jiān）增加更多的附加值。“就像我前不久在洛陽參加的（de）漢服活動（dòng），以前（qián）粉絲們覺得漢服穿上就是神仙，但是我直播的時候大（dà）家就知道是初唐的漢服了。”餘公子說，“我在直播間（jiān）的時間（jiān）是有限（xiàn）的，但我希望我能帶給粉絲的是無限的。”

直播已經進入“直播+”時代，“+”背後（hòu）的形式有無限（xiàn）可能。5G技術的覆蓋（gài），數字商業（yè）的升級（jí），VR技術，虛擬主播的湧入，會讓未來的直播電商以更多的形式（shì）出現。直播+公益，直播+綜藝，直播+服務，直播（bō）+技術……直播電商（shāng）的未來是多（duō）元的。

做了很多跨界（jiè）的活動後，於大公深深的感覺到自己原來熟悉的直播開始升級重構了（le）。這個行業不僅需要“直播+”，更需要“主播（bō）+”。

直播形式的升級也（yě）需要主播能力的不斷提升。為了更好的（de）讓（ràng）自己適應這個行業，於大公從產品、售後、形象等方麵對自己（jǐ）的直（zhí）播間進行了（le）升級（jí），不僅讓直播間的產（chǎn）品更新的（de）更加完整，售後服務也更加完善。與此同時（shí），他本人也從美（měi）妝（zhuāng）垂（chuí）直主播進階到了全品（pǐn）類主播。

在向全品（pǐn）類主（zhǔ）播轉型的過程中，於大公也遇到了（le）很多挑戰。美容產品主要是針對女性群（qún）體的，比如護膚品、化妝品等。，成為全品類主播。除了“她的經濟”，還有“他（tā）的經濟”，所以直播內容不能局限於一個（gè）方（fāng）麵（miàn）。所（suǒ）謂全品類主播，可（kě）以駕馭（yù）任（rèn）何一種產（chǎn）品。

“所以我需（xū）要跳出自己熟悉的領域，去接觸更多的產品。”另外，所有品類升級後，他的直播發言、產品搭配方式、直播（bō）之間的（de）互動方（fāng）式都要調整，他的整個直播機製都在改變。

餘公子坦（tǎn）言，自己能成為掌門人，一方麵（miàn）是因為幸運地趕上了市場（chǎng）紅（hóng）利，一方麵（miàn）是因為背後MCN機構的專業支持，另一（yī）方麵也是一直在做積累和改變。“我看了無數次別人的直播來學習，花了很多時間去了解平台的規則。”

在“直播+”的解構與重組下，直播具有傳播、傳遞、轉化等多重價值（zhí），“直播+”中的主播（bō）也將麵臨更多挑戰。“很多人會好奇我停播後會做什麽。我一（yī）般（bān）做（zuò）兩件事，一是補覺，二是打開手機看看有沒有新的分類。這幾類的專業術語是什麽（me）？”餘公子說。

直播電商正在成為新的基石

直播競爭日趨激烈，於大公頂級主播的身份既是認可，也是壓（yā）力。對他來說，在日益擁（yōng）擠的賽道上“改變”是必然的，需要化被動為主動，以適應“直播+”的（de）商（shāng）業趨勢。但對（duì）於直播電商來說，主播的跨界互動也反作用（yòng）於（yú）“直播+”，促進了“直播+”的速度（dù）。兩者的互動讓直播電商的未來邊界無限延伸空。

直播在促進消費、促進就業、創造新的經濟增長點方麵的作用日益凸顯。多地政府明確提出打（dǎ）造（zào）“直播電商之（zhī）都（dōu）”和“直播流經濟總部基地”，並出台了一係列培（péi）養相關人才（cái）的配套政策，掀起了直播電商經濟的熱潮。

近年來，電商直播的（de）帶貨能力逐漸凸顯，成（chéng）為活躍消費的有力推手。直播電商（shāng）通過（guò）網絡互動、算（suàn）法（fǎ）推送、平台滲透，將普通的購物行為轉（zhuǎn）化為觸動感官的情感消費。通過直播，消費者可以更（gèng）加直觀、真實、立體地了解商品，提高了消（xiāo）費者的參與感和體驗感（gǎn）。它既能激發消（xiāo）費者潛在的購（gòu）買欲望，又（yòu）能進一步引導消費者發現自己尚未意識到（dào）的消費需求，成為拉動內需的高效手（shǒu）段。

據統計，2020年，中國重點監控電商平台累（lèi）計（jì）直播人（rén）數超過2400萬，直播電（diàn）商整（zhěng）體規模達到10500億元，滲透率8.6%。預（yù）計2021年整體規模近2萬（wàn）億。

新消費時代，電商直播成為標配，通過電商直播實現經（jīng）濟複蘇成為當（dāng）前（qián）市場趨勢（shì）。銀泰百貨CEO陳曉東主動直播，格力電器董事長董明珠Tik Tok直播首秀……食品、旅遊、地（dì）產、家電、汽（qì）車等多個領域的上遊品牌都主（zhǔ）動從線下切換到線上（shàng）直播銷售。

現在直（zhí）播電商的建設正在下沉，未來會輻射到更多更廣的人群，成（chéng）為營銷的一個基礎設施。電商將不再是（shì）簡單的帶貨手段，而是成為推廣文化、扶持企業、公益傳播的綜合平台。幫助全方位主流力量精準發力，彌補新的消費（fèi）短板，破除體製機製障礙，突破痛（tòng）點難點，為“雙循環”發展新格局持續提供消費刺激（jī）。

2022年中國跨境直播電商（shāng）行（háng）業趨勢(二)

中國跨境電（diàn）子商務投融資

近（jìn）日，艾媒谘詢發布了《2022年中國跨境（jìng）直播電商行業趨（qū）勢研究報（bào）告》(以下簡（jiǎn）稱報告)。報（bào）告數據顯示，2015年（nián）中國跨境電商投融資集中（zhōng），全年（nián）發生投融資（zī）事件222起；投融資金額最多集中在2018年，全年投融資金（jīn）額509億元。

艾媒谘詢（xún）分析師認為，隨著跨境電商行業（yè）的快速爆發和短視頻的快速發展，跨（kuà）境直播電商加（jiā）速了其資本化進程和企業（yè）戰略升級，形成了多元化的商業模式。

中國網絡（luò）直播用戶規模

數據顯示，2019年中國網絡直播用戶規模達到5億，2021年突破6億。預計2022年（nián）中國在線直播（bō）用（yòng）戶規模將達到6.6億（yì）。

艾媒谘詢分析師認為，隨著（zhe）互聯網和技術的發展，網民正在步入高清視頻和資訊視頻時代。網絡直播（bō）作為視頻信息表（biǎo）達的重要載體，將繼續滲透大眾的（de）日常生活。

中國跨境直播電商市場規模及預測

數據顯示，2020-2021年中國跨境直播電商市場（chǎng）規模呈上升趨（qū）勢，預計未來四年（nián）將（jiāng）持續增長。2022年將是中國跨境直播電商（shāng）元（yuán）年。預計2022年（nián）市場規（guī）模將突破1000億元，同比增速（sù）210%。

艾媒谘詢分析師認為，隨著Tik Tok等電商平台的快速發展，各大平台也將推出跨（kuà）境直播電商，中國跨境直（zhí）播電商的趨勢不可阻擋（dǎng）。

2022年跨境直播電商行業未來發展趨勢（shì）分析

中國（guó）直（zhí）播（bō）電商（shāng）產（chǎn）業鏈全球領先（xiān），運營經驗嫻熟。

疫情期間，中國直播行（háng）業成為（wéi）經（jīng）濟複蘇的（de）重要平台。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場顯示出巨大的潛力和活力，加（jiā）快了實體商業向數字化轉型的步伐。網絡名人（rén）經濟的發展和MCN組織數量的增加使中國成為電子商務直播行業的全球領導者。

中國擁有世界上最完整的工業製造體係（xì），能夠為世界提供具有競爭力性價比的產品（pǐn）。

中國龐大的勞動力，強大完善的水、電、交通等基礎設施。為中國製造業的發展提供優勢，促使中國成為世界上（shàng）工業製造體係最完（wán）善的國家。中國在產品的生產（chǎn）上（shàng）也有豐富的（de）經驗，可（kě）以向全世界提供有性價比的有競爭力的（de）產品（pǐn）。

隨著跨境物流需求的快速增長，自建物流係統可以（yǐ）優化用戶（hù）的購買體驗。

追（zhuī）求高質量的物流配送將成為跨境電（diàn）商企業（yè）整體（tǐ）運營的重要組成（chéng）部分。隨著我國（guó）物流體係的完善（shàn）和跨（kuà）境電商平（píng）台的成長，跨境物流需（xū）求快速增長（zhǎng）。中國（guó）跨境電商物流中間環節冗雜（zá），操作流程相對複雜（zá），耗時較長。自建（jiàn）物流（liú）管理係統，如自建海外倉，可以提升運輸效率，減少用戶對物流的等待時（shí）間。

充分利用中文優勢（shì），開（kāi）拓（tuò）跨境直播電商海外市場。

為中國跨境電商的發展（zhǎn）提供了很（hěn）大的優勢，他們是中國強大的“後援”。中國市場（chǎng）商機無（wú）限，中國商品種（zhǒng）類繁多，具（jù）有生產優勢。中國人作為第一批接觸跨境直播電商的網民，在語言、文化（huà）、網絡（luò）資源上都有優勢。他們的消費行為會蔓延到更多的海外華人（rén）和外國消費者（zhě），開拓跨境（jìng）直（zhí）播電商的海外市場。